Figure incontournable des congélateurs lors des saisons chaudes, la marque de glace Magnum a su conquérir le cœur des gourmands du monde entier. Retour sur l’histoire et le développement de cette marque qui a transformé un simple bâtonnet glacé en un symbole luxueux de plaisir.
L’origine de la marque Magnum
La marque Magnum a vu le jour en 1989, sous l’égide du géant de l’agroalimentaire Unilever. La société britannico-néerlandaise cherchait à élargir son offre de produits glacés et a ainsi lancé ce qui allait devenir une icône mondiale. Le nom ‘Magnum’, qui signifie ‘grand’ en latin, témoigne dès le départ de l’ambition derrière ce produit : proposer une expérience gustative plus généreuse que celle offerte par les glaces traditionnelles.
Un positionnement premium
Dès ses débuts, Magnum s’est distinguée par son positionnement premium. En effet, la marque a fait le pari audacieux d’inclure des ingrédients haut de gamme dans ses recettes, comme du chocolat belge pour l’enrobage de ses bâtonnets glacés. De plus, elle ne s’est pas contentée d’un format classique, mais a choisi un format plus grand que celui habituellement proposé. Ces caractéristiques ont permis à Magnum de se démarquer dans un marché saturé et d’établir une image forte associée au luxe et à la gourmandise.
Une stratégie marketing innovante
Au fil des années, Magnum n’a cessé d’innover tant dans ses produits que dans sa communication. L’entreprise a notamment su capitaliser sur le concept du ‘plaisir coupable’, contribuant à faire de chaque dégustation un moment unique. Elle a aussi mis en place des campagnes publicitaires audacieuses avec des ambassadeurs célèbres tels que Karl Lagerfeld ou Cara Delevingne.
Ce positionnement est parfaitement illustré par une citation du directeur marketing d’Unilever : « Nous ne vendons pas des glaces, nous vendons un moment de plaisir luxueux accessible ».
L’extension constante de la gamme
Magnum n’a jamais cessé d’évoluer depuis sa création. Au fil des ans, elle a enrichi sa gamme avec des saveurs inédites et originales pour continuer à séduire les consommateurs. Parmi ces innovations remarquables, on peut citer les éditions limitées comme Magnum Pink (à la framboise) ou Black (à l’espresso), les Mini-Magnums pour une pause plaisir contrôlée ou encore les Magnums vegan pour répondre aux nouvelles attentes alimentaires.
L’empreinte mondiale
Aujourd’hui, Magnum est présente dans plus de 50 pays et est reconnue comme la troisième plus grande marque d’aliments surgelés au monde. Chaque année, environ 1 milliard de Magnums sont vendus dans le monde entier. Ce succès international est sans aucun doute lié à la capacité d’adaptation dont fait preuve l’entreprise face aux différentes cultures culinaires.
L’engagement écologique
Récemment, Magnum a également pris conscience du besoin urgent de préserver notre planète en lançant en 2020 un emballage sans plastique pour toutes ses glaces en Europe, permettant ainsi d’économiser 160 tonnes de plastique chaque année.
Du choix initial audacieux des ingrédients haut-de-gamme jusqu’à son engagement récent vers une production plus respectueuse de l’environnement, Magnum montre une capacité constante à se réinventer tout en restant fidèle à son image premium. C’est sans aucun doute cette combinaison qui explique le succès phénoménal rencontré par cette marque depuis maintenant plus de 30 ans.
