La culture sportive a toujours été liée à l’univers des sneakers, ces chaussures de sport qui se sont progressivement imposées comme un véritable phénomène de mode. Quel est l’impact de cette culture sur le business florissant des sneakers ? Comment les marques ont-elles su tirer profit de cet engouement pour les chaussures de sport ?
Les origines : du terrain au quotidien
Il est difficile d’imaginer aujourd’hui que les sneakers étaient, à l’origine, conçues uniquement pour la pratique du sport. En 1917, la marque américaine Converse commercialise les premières chaussures en toile avec une semelle en caoutchouc, créées spécialement pour le basket-ball. Rapidement adoptées par les joueurs professionnels, elles deviendront emblématiques grâce à Chuck Taylor, joueur et ambassadeur de la marque.
Dans les années 80, la culture hip-hop et le streetwear popularisent davantage les sneakers auprès du grand public. Les marques emblématiques comme Nike, Adidas ou encore Puma s’appuient alors sur cette tendance pour développer des modèles inspirés des chaussures de sport mais destinés à un usage quotidien. La collaboration entre Nike et le basketteur Michael Jordan donnera naissance à une gamme iconique : les Air Jordan.
Le rôle des athlètes et des célébrités
Les sportifs de haut niveau ont un rôle crucial dans la promotion des sneakers. Les marques sont conscientes de l’impact que peuvent avoir ces athlètes sur les ventes et n’hésitent pas à investir massivement dans des contrats d’endorsement. Par exemple, le partenariat entre Adidas et le footballeur Lionel Messi ou encore celui entre Nike et le basketteur LeBron James.
Mais ce ne sont pas seulement les sportifs qui participent au succès des sneakers. Les célébrités issues du monde de la musique ou du cinéma sont également sollicitées pour représenter une marque ou collaborer sur un modèle spécifique. Ainsi, on peut citer les partenariats entre Kanye West et Adidas pour les Yeezy Boost, Pharrell Williams et Adidas pour les NMD Human Race ou encore Rihanna et Puma pour la Fenty collection.
L’essor du marché secondaire des sneakers
Au fil des années, certains modèles de sneakers sont devenus tellement populaires qu’ils suscitent l’intérêt de véritables collectionneurs prêts à débourser des sommes astronomiques pour ajouter une paire rare à leur collection. Cet engouement a donné naissance à un marché secondaire florissant, où les paires de sneakers s’échangent à des prix parfois dix fois supérieurs à leur valeur initiale.
Ce phénomène est notamment alimenté par la stratégie des marques, qui misent sur l’exclusivité et la rareté pour créer un engouement autour de leurs produits. Les éditions limitées, les collaborations avec des artistes ou des athlètes et les modèles en série limitée sont autant de techniques utilisées pour attiser la convoitise des consommateurs.
Des plateformes spécialisées, comme StockX ou Grailed, ont vu le jour pour répondre à cette demande grandissante et permettre aux acheteurs et vendeurs de sneakers de se rencontrer. Ces sites garantissent l’authenticité des produits et facilitent les transactions, contribuant ainsi à la croissance du marché secondaire des sneakers.
Les retombées économiques pour les marques
La culture sportive a indéniablement contribué au succès grandissant du business des sneakers. Les marques ont su tirer profit de cet engouement pour développer une offre variée et attractive, multipliant les collaborations avec des athlètes ou célébrités et créant sans cesse de nouveaux modèles.
Cet essor s’est traduit par une croissance exponentielle du marché mondial des sneakers. Selon une étude menée par Grand View Research, ce marché représenterait plus de 80 milliards d’euros en 2020. La même source prévoit que cette tendance devrait se poursuivre dans les années à venir, avec un taux de croissance annuel moyen supérieur à 7% jusqu’en 2025.
Au-delà du chiffre d’affaires généré par les ventes de sneakers, les marques profitent également de cette popularité pour renforcer leur image et toucher un public plus large. Les collaborations et partenariats prestigieux contribuent à accroître la notoriété des marques et à les positionner comme acteurs incontournables du marché.
En résumé, l’impact de la culture sportive sur le business des sneakers est indéniable. Les marques ont su s’appuyer sur cette tendance pour développer des produits innovants et séduire un public toujours plus large. Le succès fulgurant de certains modèles et l’essor du marché secondaire témoignent de l’engouement mondial pour ces chaussures de sport, qui ne semble pas près de s’essouffler.
